花王株式会社が16日、都内で『ファブリックケア新製品発表会』を開催しました。花王は柔軟仕上げブランド『ハミングフレア』から、新商品『ハミングフレア アロマビーズ』を11月1日から発売します。今回パラコネニュース編集部は、同発表会を取材。花王のファブリック事業戦略や、『ハミングフレア アロマビーズ』の特徴、そして発表会に登壇した俳優・石原さとみさんのトークショーなどの様子をお届けします。
上質で華やかな香りを楽しむビーズ型洗たく用香りづけ剤
『ハミングフレア アロマビーズ』は、衣類の香りを楽しみたい方に向けたビーズ型の洗たく用香りづけ剤。いつもの洗たくにプラスして、ビーズを洗たく槽に入れるだけで上質で華やかな香りを楽しむことができます。また、溶けやすさを実現するため、顆粒に小さな“すき間”をつくる特殊加工を施した『フレグランスポケット製法』（特許出願中）を花王で初めて採用しており、洗たく後の溶け残りを気にしないですむ“ストレスフリーな洗たく”をかなえます。
またこのビーズは柔軟剤の『ハミングフレア』シリーズと一緒に使うことで、香りのバリエーションを自由に楽しめるのも特徴。どの『ハミングフレア』と合わせても良い香りになるように設計されているのです。
日本で初めて柔軟剤を発売した花王が次に目指すもの
衣類をもっと心地よく。毎日をもっとポジティブに
花王のファブリックケア事業は、戦後間もない1950年代にスタート。その時々の洗たくのニーズに対応した新製品を提案してきました。
例えば1987年に発売したのが、世界初のコンパクト洗剤『アタック』。また2019年にはワンハンドタイプの濃縮液体洗剤『アタックZERO』などを生み出しました。また、日本で初めて柔軟剤を発売したのも花王です。2009年に発売した『フレアフレグランス』が、現在も続く『ハミングフレア』の起源にあたります。発売当時、「柔軟仕上げ剤＝肌にやさしい、衣類がやわらか」といった特徴にフォーカスしたものが大半な中で、『フレアフレグランス』は“上質な香り”でワンランク上の満足感を提案。その後進化を重ね、現在の『ハミングフレア』につながっています。
花王・ファブリックケア事業部長の岩田毅氏は、花王が今後届けていきたい姿勢として、「衣類をもっと心地よく。毎日をもっとポジティブに」というコンセプトを紹介。「そのためには3つの大きな視点があると考えています」と語り、“3つの視点”を説明しました。
「1つ目は、“お洗たくそのもの”の進化。単に清潔なだけでなく、袖を通すのが真に心地よい衣類。つまり“使って真に心地よい衣類”を提供することを目指していきたい。2つ目が、暮らしの視点。心地よい衣類を着る・使うことによって、お客さまが1日をポジティブに過ごしていただくことをサポートしていく。3つ目が、社会とのつながりです。花王がご提案するお洗たくが、お一人おひとりの暮らしを超えて、社会全体にポジティブに波及していくこと。環境面も踏まえ、花王はお洗たくを通じて、安心・心地よさを感じられる社会に貢献していきたいと考えています」
マイナスを“ゼロ”ではなく“プラス”のする「生活価値提案」型へ
また近年のファブリック事業は、悩みに寄り添う「機能訴求型の価値提案」から、選択を丸ごと俯瞰して捉えた「時代にあった生活価値提案」に変化しているといいます。
岩田氏は「かつて花王も、“汚れや匂い”といった悩みを解決する、言わば“マイナスをゼロにする”機能価値にフォーカスしていた時期もありました」と語り、「ただお客さまのライフスタイルやニーズも大きく変わってきている中で、我々は、より時代に合った“生活価値提案”、マイナスをゼロにするだけでなく、マイナスをプラスに変えていくような提案を仕掛けていきたい。具体的には、お洗たくの効率化によるラク・時短といった価値や、香りを軸とした心地よい情緒価値。そして、それらを支える、より高度化した安心・清潔価値。こうした3つの価値を組み合わせて、お客さまにプラスの生活価値を提案していきたいです」と意気込みました。
花王初の独自技術『フレグランスポケット製法』とは
岩田氏は、新商品『ハミングフレア アロマビーズ』の特徴についても説明。最も大きな特徴は、「選べる香りが100日間続く（※保管状態で）」というビーズ剤ならではの香りの持続性です。さらに花王独自の顆粒技術の結晶で、「圧倒的な溶けやすさ」を実現しています。また「洗たく時の色あせを防止する効果もございますので、お気に入りの衣類を長く楽しむお手伝いをすることに繋がるという価値もご提案させていただきます」と語りました。
この顆粒技術については、「独自のフレグランスリッチ製法を採用し、香りが入りやすくなるように、ビーズ1粒1粒の中身に微細でミクロな隙間を万遍なく作る構造の製法です。洗たく中の水が素早く香りに固着して浸透し、さっと溶けて香りが広がっていくというメカニズムです」と説明。「こちらは簡単にマネができないものだろうと自負しております。この『アロマビーズ』は、季節や使用条件に左右されずに、失敗なく香りを楽しめるところが特徴です。『アロマビーズ』の大きな体験価値を、もう一段高いレベルに仕上げています」と自信を見せました。
「香りにすごく助けられている」石原さとみが語る子育て洗たく事情
発表会には、俳優の石原さとみさんも登壇。石原さんはイメージキャラクターとして、10月16日から放送中の新CM『ハミングフレア アロマビーズ』に出演しています。5月に第2子出産を発表したばかりで、出産後初の公の場。この日はCMと同じく、ステージ上に用意された洗たく機の中に『アロマビーズ』を投げ入れ、CMの世界観を再現しました。
日々の洗たくについて聞かれると、「やっぱり子どもたちもいるので、汚れに関しては消臭や抗菌など結構気にしています」と語り、「洗たくが1日に1回じゃないんですよ！ 2回の時もあるので、やっぱりその時にどれだけ前向きにできるか」と、子育て中ならではの洗たく回数が増える悩みも。「子どもたちと一緒に洗たく物を畳んだりする時間を、“疲れる時間”にするのか、“一緒にできる共同作業のハッピーな時間”にするのかは、こちら側の問題でもある。洗たくの度に良い香りがするのは（ハッピーな時間になるので）、香りにすごく助けられていますね」と語りました。
また「私は毎朝必ず泡洗顔をするのですが、その時に『アロマビーズ』で洗ったハンドタオルで顔を拭きます。するとまたスイッチが入るといいますか、『朝がハッピーから始まる』という感じで、自分で自分の気持ちを上げることができます」と、香りの幸せを実感しているとか。
「朝のスタートが切れるというのはすごく助けられているし、背中を押されてる感じがして、1日の良いスタートを切れるようになりました」と笑顔を見せました。
不思議な洗たく体験！ 渋谷で期間限定イベント開催！
また10月30日から11月10日まで、東京・渋谷区の三千里跡地で、『ハミングフレア アロマビーズ』新CMの世界観に没入することができる体験型イベント「洗濯するたび花が咲く、不思議なランドリールーム『BLOOMING LAUNDRY BY HUMMING FLAIR AROMA BEADS』も開催。『ハミングフレア アロマビーズ』に見立てた“ゴキゲンの種”を受け取り、会場内のランドリールームに置かれた洗たく機の中にパッと投げ入れると花が咲くという不思議な洗たく体験を楽しむことができます。
この機会にぜひ足を運んでみてくださいね。
商品情報
・ハミングフレア アロマビーズ フローラルスウィート＆ローズの香り
・ハミングフレア アロマビーズ フラワーハーモニー＆ライトムスクの香り
本体：各260g
発売日：2025年11月1日
